En Pinterest, la inspiraciĆ³n comienza con la inclusiĆ³n. Por ello, la plataforma anunciĆ³ hoy la apertura del Fondo de InclusiĆ³n Pinterest para Argentina, que tiene como objetivo apoyar y mejorar las competencias de los productores de contenido, pequeƱas empresas, editores de publicaciones independientes de contenido y agencias de creadores que forman parte de las comunidades BIPOC (personas negras, indĆgenas y de color, por su acrĆ³nimo en inglĆ©s), con discapacidad, de talla grande y LGBTQIA+, o que producen contenido y productos dirigidos a estas comunidades.
Este Fondo consiste en un programa de incubaciĆ³n de seis semanas que guiarĆ” a los participantes en prĆ”cticas para optimizar el contenido orgĆ”nico en Pinterest y en cĆ³mo aprovechar al mĆ”ximo las herramientas que ofrece la plataforma para generar mĆ”s valor para sus negocios.
ĀæQuĆ© reciben los participantes?
Quienes se inscriban participarƔn en sesiones educativas virtuales diseƱadas exclusivamente para satisfacer sus necesidades, donde abordarƔn entre otros temas, las prƔcticas recomendadas por Pinterest para respaldar el crecimiento de su negocio y conocimientos avanzados por parte de Pinterest y expertos de la industria.
Los beneficiarios tambiĆ©n recibirĆ”n becas en efectivo para fomentar la producciĆ³n y optimizaciĆ³n del contenido, crĆ©ditos en anuncios para ayudar a impulsar el contenido en Pinterest y sesiones de mentorĆa exclusivas con expertos en su campo.
AdemĆ”s, la expansiĆ³n del programa se fortalece este 2024 con una colaboraciĆ³n con Canva, que ofrecerĆ” sesiones de capacitaciĆ³n y licencias gratuitas de CanvaPro a los participantes de Brasil, MĆ©xico y Argentina. Esta integraciĆ³n contribuirĆ” a enriquecer el repertorio de herramientas de diseƱo a disposiciĆ³n de los creadores, ayudĆ”ndoles a desarrollar contenidos cada vez mĆ”s atractivos.
La inspiraciĆ³n comienza con la inclusiĆ³n
Desde 2018, Pinterest ha entregado productos inclusivos que promueven una experiencia positiva, diversa e inclusiva para los usuarios, incluyendo gamas de tonos de piel, bĆŗsqueda de patrones de cabello y, mĆ”s recientemente, gamas de tipos de cuerpo.
En 2021, la plataforma creĆ³ este Fondo de InclusiĆ³n porque notĆ³ que era necesario elevar a los creadores de contenido de comunidades que estĆ”n subrepresentadas desproporcionadamente, entre las que se incluyen las personas negras, latinas, de la comunidad LGBTQIA+, asiĆ”ticas, indĆgenas y con discapacidad.
Este programa estĆ” diseƱado para apoyar a los productores de contenido subrepresentados, quienes a menudo carecen de recursos. La idea es que tengan la oportunidad de aprender cĆ³mo optimizar su contenido inspirador en Pinterest de manera orgĆ”nica, abriendo asĆ mĆ”s oportunidades para su negocio, dijo AgustĆn Caso Jacobs, Head of Content Partnerships para LatinoamĆ©rica.
Llegar a una audiencia comprometida
En Pinterest se guardan 1.500 millones de pines o contenido cada semana, lo que supone una gran oportunidad para quƩ las ideas y los productos de los creadores de contenidos sean descubiertos por mƔs de 500 millones de personas que buscan, guardan y compran en la plataforma.
MƔs del 50% de los usuarios piensan en Pinterest como un lugar donde pueden hacer compras y el 80% de los usuarios semanales descubrieron una nueva marca o producto en la plataforma. Si los comerciantes suben su catƔlogo de productos a Pinterest, los usuarios podrƔn encontrar fƔcilmente sus productos, lo que puede aumentar las visitas a su sitio web y las compras.
Desde su creaciĆ³n, el programa de incubaciĆ³n ha apoyado a mĆ”s de 150 productores de contenido de comunidades subrepresentadas, ayudando a aumentar las vĆas hacia el Ć©xito para los participantes globales.
Los participantes de otros mercados internacionales que formaron parte de los ciclos del programa del aƱo pasado, experimentaron un aumento promedio del 124% en el engagement, y un notable incremento en el nĆŗmero de seguidores. Gracias a las herramientas, los aprendizajes y los recursos que se compartieron con los productores de contenido, hoy en dĆa, el 81% de ellos permanece activo en Pinterest.
CĆ³mo aplicar al programa
Para conocer en detalle los requisitos de cada categorĆa, puedes consultar la pĆ”gina de incripciĆ³n. El perĆodo de aceptaciĆ³n de registros para el Fondo de inclusiĆ³n de Pinterest estarĆ” disponible hasta el 16 de agosto de 2024 a las 12:00 hrs Argentina.
