- En un panel de discusión celebrado ayer miércoles durante el MWC 2025, empresas líderes del sector fintech y retail analizaron cómo la tecnología está impulsando el auge de la reventa y el intercambio de dispositivos electrónicos de consumo.
- En España, las previsiones indican que la tasa de reutilización de dispositivos electrónicos aumentará del 9% en 2025 al 16% en 2035, lo que representará aproximadamente 8 millones de toneladas de dispositivos reutilizados.
- La inteligencia artificial jugará un papel crucial, transformando el comercio electrónico y el recommerce mediante la optimización de la reventa, la mejora en la evaluación de riesgos y la habilitación de transacciones financieras más inteligentes dentro de la economía circular.
Barcelona, 6 de marzo de 2025. Este miércoles, como parte del evento Mobile World Congress en Barcelona, un panel de expertos reunió a líderes de las industrias fintech y de comercio electrónico, donde analizaron el papel de la tecnología en la transición hacia un comercio sostenible en la electrónica de consumo.
De izquierda a derechat, Bruno Esgalhado, Partner en McKinsey, Yair Martínez, Chief Operation Officer en GoTrendier, Adrián Escudé, Chief Revenue Officer en SeQura and Pol Karaso, CEO y cofundador en Ealyx.
El evento reunió a ejecutivos de empresas pioneras en el sector, como Sequra, Gotrendier, McKinsey y Ealyx. Abordaron los desafíos y las oportunidades de la economía circular en este mercado de rápido crecimiento, especialmente con el auge de la inteligencia artificial: a nivel global, se espera que la industria de la electrónica de consumo aumente su valor de 110 mil millones de dólares en 2025 a 476 mil millones de dólares en 2035. Mientras tanto, en Europa, se proyecta que el mercado crecerá de 28,9 mil millones de dólares en 2025 a 125 mil millones de dólares en 2035. Para entrar en más detalles, la industria de la electrónica de consumo produce más de 2.5 mil millones de dispositivos anualmente, incluyendo 1.3 mil millones de teléfonos inteligentes y 240 millones de dispositivos wearables, lo que representa un gran desafío ambiental debido a los ciclos de vida cortos.
El panel destacó que actualmente solo el 8% de los dispositivos electrónicos se reutilizan. Aunque se espera que este porcentaje aumente al 14% para 2035, aún queda un largo camino por recorrer para alcanzar niveles óptimos de sostenibilidad.
En España, específicamente, las previsiones predicen que la tasa de reutilización aumentará del 9% en 2025 al 16% en 2035, lo que representará aproximadamente 8 millones de toneladas de dispositivos reutilizados.
Los expertos coincidieron en el enorme potencial del “recommerce” (comercio de reventa), que se espera que alcance los 1.24 billones de dólares a nivel global para 2035. También analizaron el crecimiento de los programas de trade-in (que incluyen únicamente la compra de productos usados de los consumidores), que podrían alcanzar hasta los 244 mil millones de dólares en 2035, multiplicando su valor actual por seis.
Los participantes resaltaron la necesidad de innovaciones tecnológicas para facilitar este crecimiento. Por ejemplo, la empresa española Ealyx ofrece un método de pago que permite a los clientes pagar nuevas compras utilizando el valor de productos usados. Este sistema ofrece un descuento instantáneo sobre el valor total del carrito en función del valor de un teléfono móvil viejo, una tablet o una mochila, por ejemplo.
Ealyx ya ha sido implementado en plataformas de comercio electrónico pioneras como Allzone.es y Microfusa.com, y se ha asociado con socios de recompra como Sounds Market, entre otros. Pol Karaso, cofundador y CEO de Ealyx, señaló: “Creemos que todo el ecosistema necesita una solución o servicio que implemente la circularidad. Y eso es precisamente lo que estamos tratando de hacer como facilitadores, proporcionando un incentivo comercial para que el comerciante pueda ser circular, pero también crecer al mismo tiempo. Creo que la clave está en poner los incentivos correctos en el lugar
adecuado para que los comerciantes vean la circularidad y la sostenibilidad, especialmente desde la perspectiva del consumidor, lo suficientemente atractivos.”
Además de la electrónica de consumo, la economía circular está transformando muchas industrias, como la moda. En este sentido, Yair Martínez, Director de Operaciones de GoTrendier, comentó: “Los consumidores se sienten principalmente motivados a revender ropa para obtener ingresos adicionales y despejar sus hogares, mientras que la sostenibilidad juega un papel en la retención de usuarios más que en la adquisición. Los principales minoristas están desarrollando sus propias plataformas de reventa, pero su enfoque de marca única podría empujarlos hacia colaboraciones con plataformas de reventa multimarcas en el futuro”.
A medida que el comercio electrónico se ve cada vez más impulsado por la inteligencia artificial, la economía circular está ganando fuerza como una solución sostenible para reducir los desechos y extender el ciclo de vida de los productos de consumo. Las plataformas impulsadas por IA están optimizando el recommerce, los programas de trade-in y los análisis predictivos para agilizar los procesos de reventa y mejorar la confianza en los mercados de segunda mano. En el ámbito fintech, la IA también está revolucionando la evaluación de riesgos, permitiendo soluciones financieras más inteligentes para el comercio circular. “Comenzamos a operar hace 10 años sin algoritmo alguno y aceptando cada transacción, para acelerar nuestro aprendizaje, al más puro estilo ‘startup’. Evolucionamos rápidamente de árboles de decisión a modelos machine learning semi-supervisados, y recientemente introdujimos algoritmos de detección de anomalías impulsados por inteligencia artificial para detectar el fraude con mayor precisión. Desde su aplicación, estamos observando un incremento de las tasas de aceptación en 5 puntos porcentuales mientras reducimos los impagos un 8%. “, dijo Adrián Escudé, Chief Revenue Officer de SeQura, destacando el papel de la IA en la facilitación de transacciones financieras seguras y escalables dentro del ecosistema de recommerce.
Finalmente, Bruno Esgalhado, socio en McKinsey y moderador del panel, compartió algunas de las lecciones de la conversación, destacando cuatro de ellas: “Lograr crecimiento y rentabilidad a corto plazo no tiene que ser a costa del éxito a largo plazo, siempre y cuando haya un modelo bien estructurado y estratégico en su lugar, incluso si su pleno potencial se realiza con el tiempo a través de un efecto bola de nieve. Además, la IA se está convirtiendo en una parte integral de las operaciones empresariales, actuando como un habilitador clave para la innovación y escalabilidad, aunque aún está en sus primeras etapas de desarrollo. Por último, la sostenibilidad debe ser vista no solo como un objetivo, sino como una mentalidad fundamental que moldea las estrategias empresariales y la toma de decisiones a largo plazo”.
Como parte de la conversación más amplia sobre la economía circular, Óscar Díaz, Director General para el Sur de Europa en Foxway, compartió su perspectiva: “En Foxway, creemos que la electrónica merece una segunda vida. Recogemos, reacondicionamos y revendemos dispositivos—smartphones, laptops, tablets—para extender su utilidad y minimizar los residuos electrónicos. En última instancia, buscamos una economía completamente circular donde los dispositivos sigan circulando en el mercado durante el mayor tiempo posible. Hemos dado credibilidad a la industria del reacondicionamiento, y por eso los minoristas y los operadores de redes móviles (MNOs) la han adoptado.”
El evento concluyó con un llamado a la acción para que las empresas, los consumidores y los reguladores trabajen juntos para crear un ecosistema que fomente una economía circular en el sector de la electrónica de consumo. En este sentido, Manuel Nieto Arias, cofundador de First Drop VC, mencionó que “para una tesis de inversión de impacto, es crucial que el propósito esté profundamente arraigado en el equipo fundador. Esto asegura que, incluso si la propuesta de valor evoluciona, la sostenibilidad permanezca en el centro de la visión”.
Por su parte, Àlex Corbacho, cofundador de Ealyx, quien también participó en una charla informal junto a Nieto Arias, añadió que: “En Ealyx, creemos firmemente que la clave para la adopción masiva radica en interrumpir procesos o tecnologías en lugar de alterar los hábitos de consumo. Es por eso que nuestro concepto de trade-in mantiene el paradigma de la propiedad, a diferencia de los modelos de suscripción, mientras hace que el valor de los productos sea altamente líquido y accesible.”
Acerca de Ealyx
EALYX es la primera y única tecnología de comercio electrónico que permite a los consumidores pagar por nuevas compras utilizando el valor de sus productos usados. Ealyx alinea la sostenibilidad con la rentabilidad para las empresas, generando al mismo tiempo un impacto ambiental positivo. EALYX trabaja hacia un futuro circular donde los artículos usados sirven como método de pago, colocando a las empresas en el centro de esta transacción. Para más información, visita https://EALYX.com.
