Con el objetivo de posicionarse como líder en el sector de la formación para oposiciones y aumentar el reconocimiento de marca, SUPERA, el nuevo Centro de Alto Rendimiento para Opositores lanzado por el grupo thePower, ha lanzado una campaña publicitaria nacional en televisión que ya está dando que hablar.
Un mensaje claro: Supera todo hasta Superar la oposición
La campaña, que marca el lanzamiento de marca de SUPERA, realizada por la agencia interna de ThePower, gira en torno a un concepto emocional y potente: la capacidad de superar cualquier obstáculo en el camino hacia el éxito en unas oposiciones. Bajo el concepto “SUPERA los miedos. SUPERA las excusas. SUPERA la oposición.”, el spot de televisión utiliza un lenguaje directo y aspiracional para conectar con el público opositor y demostrar que, con el acompañamiento adecuado de expertos y totalmente a tu ritmo es posible alcanzar su meta.
“Nuestro principal objetivo era comunicar que es posible aprobar unas oposiciones de una forma fácil, acompañado y a tu ritmo. Y para eso, la mejor opción somos nosotros.”
— Jesús Polvorinos, Head de Oposiciones en SUPERA.
“Queríamos hacer una campaña de marca directa, cercana, clara y destacando el beneficio del producto, donde además jugásemos con nuestro nombre para introducirnos en el mindset del target al que nos dirigimos”
— Sergio Eransus, Director Creativo ThePower.
¿Por qué televisión?
“El medio elegido no es casual. Las oposiciones son una realidad común y transversal en la sociedad española” según Ignacio Espiniella CMO del grupo. Por eso, la televisión —con su alcance mainstream y capacidad de generar notoriedad— se ha consolidado como el canal idóneo para transmitir el mensaje de forma efectiva a un target amplio. La campaña se ha desplegado a nivel nacional.
Diseño y tono: cercanía, credibilidad y confianza
Lejos de los clásicos formatos impersonales del sector educativo, el spot apuesta por un tono de cercanía y acompañamiento, en el que se reflejan distintos perfiles de opositores en situaciones cotidianas. Este enfoque humano busca romper barreras mentales y emocionales, transmitiendo seguridad y empatía, así como los diferentes targets y momentos que se pueden vivir. A nivel visual, se han evitado los códigos tradicionales y se ha apostado por un diseño más emocional, que acompaña la evolución del estudiante desde el momento de la duda hasta el éxito final.
Apoyo en canales sociales y primeros resultados
La campaña televisiva ha sido reforzada por acciones en redes sociales, ampliando el alcance e impulsando la interacción con la marca. Aunque aún es pronto para ofrecer métricas definitivas, ya se observan incrementos significativos en visitas web, interacciones digitales y solicitudes de información, validando la conexión del mensaje con su público.
Un nuevo estándar en preparación de opositores
SUPERA se presenta como el primer y único Centro de Alto Rendimiento para Opositores, ofreciendo un modelo 100% adaptado a cada alumno, con planes flexibles, acompañamiento experto y una metodología orientada al éxito real, lanzado por el grupo thePower.
Con esta campaña, SUPERA no sólo lanza una marca: lanza un mensaje contundente al mercado y al opositor. Es hora de superar lo que parecía imposible.
