En EnvialoSimple queremos acompañarte en el recorrido de aprendizaje para que puedas efectuar un email marketing efectivo y exitoso. En este artículo nos focalizaremos en los conceptos iniciales, para que puedas sacar el máximo rédito de tus campañas

¿Qué es el email marketing o mailing?

Es ineludible comenzar una guía con una definición inicial, aun cuando somos conscientes que no por definir estaremos obteniendo un conocimiento total, sino tan sólo un primer acercamiento:

“El email marketing es una herramienta de marketing digital realizada por empresas y organizaciones, que consiste en el envío masivo de emails, con el objetivo de establecer una relación directa con los suscriptores y lograr por lo tanto un canal de comunicación, de fidelización  y de promoción de ventas”

¿Cuáles son sus principales características?

  • Efectivo 
  • Mensurable
  • Segmentable 
  • Económico,
  • De rápida implementación.

Avancemos en cada una de estas particularidades para una mayor comprensión:

Es efectivo, porque existen estadísticas concretas realizadas a marketers expertos, que año tras año que confirman la eficiencia del email marketing para las áreas de marketing y ventas en conseguir los objetivos de crecimiento de marca y de ventas. Puedes ver algunas aquí

Es mensurable, porque luego de un envío puedes acceder a las mediciones más simples, como cantidad de aperturas, hasta métricas más avanzadas que midan el beneficio económico obtenido. 

Es segmentable, porque a diferencia de una publicidad gráfica, radial , o televisiva, eres capaz de acercarle a cada destinatario un mensaje en particular, en función de sus características personales, o por cómo se ha comportado en envíos anteriores.

Es económico, porque es asequible no sólo a Corporates o Pymes, sino también a emprendimientos incipientes.

Y es RAID (Rapid Application Implementation & Deployment) porque puedes lograr tus primeras campañas, utilizando las herramientas correctas, en un tiempo relativamente breve desde su concepción.

¿Qué es una campaña de email marketing?

Avanzando un paso más, llegamos a este concepto clave. El proceso de llevar adelante el mailing se estructura en base a campañas. Cada una de ellas tiene en primer lugar un componente esencial, que es su objetivo, es decir qué quieres lograr. Además en cada campaña tendrás:

  • Nombre de la Campaña
  • Asunto del Mensaje
  • Remitente (nombre + email)
  • Destinatarios
  • Contenido (Newsletter)
  • Reenvíos automático opcionales
  • Reportes Asociados.

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