El Marketing de afiliación es un modelo de captación de nuevos clientes que utiliza Internet como canal, y todas sus opciones publicitarias como posibles medios. Su orientación a resultados y su capacidad de control y análisis de las campañas lo han convertido en indispensable para aquellos anunciantes que entiendan que Internet es una potente fuen

El Marketing de afiliación es un modelo de captación de nuevos clientes que utiliza Internet como canal, y todas sus opciones publicitarias como posibles medios. Su orientación a resultados y su capacidad de control y análisis de las campañas lo han convertido en indispensable para aquellos anunciantes que entiendan que Internet es una potente fuente de captación de clientes. 


La evolución del Mercado Europeo ha dotado de una madurez al modelo que garantiza y afianza la efectividad del mismo. Hace ya más de 10 años que se encuentra en el escenario publicitario online. Sin embargo, el desarrollo del mercado Latinoamericano ha provocado que este modelo esté recién entrando en nuestro panorama bajo compañías que están trasladando la experiencia aprendida de otros mercados.

En este desayuno traemos la experiencia de Jesús Mera Casado de Antevenio, el cual hace 8 años que viene diseñando estratégias de Marketing de afiliación en España y a Jonás Beccar Varela de Médicos Sin fronteras el cual hace hace mas de 1 año que viene trabajando en Argentina captando socios bajo este modelo. Ambos nos explicarán el funcionamiento y las virtudes de un modelo de campaña del que cada vez más vamos a estar hablando, oyendo y utilizando.

¿Qué es el marketing de afiliación?
¿Qué sectores son los más apropiados para este tipo de campañas?
¿Qué tipologías de medios participan en una campaña de afiliación?
¿Pago únicamente por los resultados obtenidos?
Daremos respuestas a todas estas preguntas y a las que quieras realizar al respecto, explicaremos el funcionamiento, análisis de resultados obtenidos, planificación de medios dependiendo de resultados, retribución por resultados, curva de aprendizaje e inteligencia generada para ir mejorando de manera constante la efectividad.
Presentaremos el caso de Médicos Sin Fronteras como ejemplo de éxito de utilización del modelo

Presentadores:


Antevenio
Jesús Mera Casado, COO para Latinoamérica
Actualmente es el Director de Operaciones para Latinoamérica en Antevenio. Jesús Mera cuenta con una experiencia de más de 8 años desarrollando estrategias de marketing de resultados en la oficina matriz de Antevenio en Madrid y más de 12 años trabajando en publicidad online.
Se incorporó a Antevenio en el año 2005, donde pronto asumió la dirección creativa de la compañía y posteriormente la dirección de marketing corporativo. Estudió Artes Gráficas y posee el master “Audiovisual Art Design” del prestigioso Instituto Europeo di Design.
Antes de incorporarse a Antevenio, trabajó en Publimedia Technologies y en Diagrama Comunicación como Director Creativo online.


Médicos Sin Fronteras
Jonás Beccar Varela, Responsable de Captación de Fondos
«Médicos Sin Fronteras inició sus actividades de captación de socios en Argentina sin tener base de datos de ningún tipo y muy baja notoriedad de marca. Esto nos obligó a construir nuestra propia lista de prospectos para luego usar diversas estrategias de captación. En ese contexto, la generación de leads online ha sido crucial para construir lo que es hoy una base de más de 16.000 donantes regulares comprometidos con la causa.»

Antes de Médicos sin Fronteras trabajó como Responsable de Desarrollo de Fondos de Cáritas Argentina Comisión Nacional, y Director de Desarrollo, Comunicación y Educación de la Fundación Vida Silvestre Argentina.
Es titular de la cátedra de Desarrollo de Fondos del posgrado en Gestión Cultural de la UNSAM.
Es miembro de las Comisiones Directivas de AEDROS (Asociación de Ejecutivos en Desarrollo de Recursos para Organizaciones Sociales), AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina), y Cáritas Diocesana San Isidro
¿Cuándo y Dónde?

Cuando: Jueves 27 de Septiembre a las 9:30 hrs
Donde: Universidad del CEMA, Reconquista 775. CABA
Arancel: Socios de AMDIA: Sin Cargo – No Socios: $ 95.00

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